TDRI
  • 關於TDRI
  • 最新消息
  • 趨勢觀察
  • 場域服務
  • 公告
  • 加入TDRI
  • 追蹤TDRI
  • 繁體中文
  • English
繁體中文   English

Search

TDRI
  • 關於TDRI
    • 互動式簡介
    • 功能任務
    • 組織架構
    • 經營團隊
    • 誠信經營
    • TDRI年報
    • 出版刊物
    • 全球夥伴
    • 媒體報導
  • 最新消息
    • 新聞資料
    • 活動展覽
  • 趨勢觀察
    • 人物觀點
    • 趨勢分析
    • 焦點報導
  • 場域服務
    • — 參觀購票 —
    • 營運場域|台灣設計館
    • 營運場域|不只是圖書館
    • 營運場域|設計點
    • 場租服務|創意劇場
    • 場租服務|TDRI 會議室
    • 實境導覽|1F 場域
    • 實境導覽|2F 辦公室
  • 公告
    • 綜合公告
    • 採購案公告
    • 輔導資源
    • 財務資訊
    • 設計名錄
    • IDDI補助
    • COC跨域平台
  • 加入TDRI
    • 人才招募
    • 2023年暑假實習生招募中 ʜᴏᴛ!
    • TDRI 設計志工隊
    • TDRI 場域會員服務
  • 追蹤TDRI
    • TDRI @ Facebook
    • TDRI @ Instagram
    • TDRI @ YouTube
    • TDRI @ LinkedIn
    • TDRI @ Medium
趨勢觀察 / 人物觀點

聶永真—概念上 實際上 顛覆設計想像

2017-04-02

分享:

  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Pinterest
聶永真—概念上 實際上 顛覆設計想像

從遠處看到聶永真設計的這張海報,大多數人也許最為直覺的反應會是疑惑,有了像是「為什麼浮貼」或「後面好像墊了什麼」的想法,讓人不禁趨前細看。然後走近一看,背後一片平坦,它就是一張平面海報,毫無疑問。也就是在這無意間,在你還來不及處理滿腦子的問號之際,它如同一個精準拋擲到位的火苗,瞬間燃起了你的好奇心。

一張不太尋常的海報

這張不太尋常的海報,是聶永真為 2017 年的金點概念設計獎所發想設計。聶永真說,當主辦方向他提出邀請時,也向他展示了過往的宣傳海報,而這次委託的最主要訴求,便是做出改變,希望藉由宣傳海報的設計,賦予獎項嶄新的形象。

尋求改變的企圖心雖然清楚,但該如何著手?聶永真認為,如果想就海報設計做出改變,不只視覺上的經營,文案更需要下點工夫,因為「要做一件漂亮的設計很容易,問題是它會不會只是個漂亮的廣告,但其實很無聊。」為了尋求搶眼的亮點,也給人耳目一新的感覺,聶永真決定跳脫既有的官方文案,另走一條思路。

聶永真的文案中,甚至沒有告訴你這裡有個設計獎項,但對於從事藝術及設計行業的工作者或學生而言,卻充滿著絕對吸睛的關鍵字。而更關鍵地,除了海報不太尋常的形狀,也由於「概念上你是一個連接詞」這句漂亮的召喚。

當概念上你是一個連接詞

「為獎項設計海報,參賽者就是最重要的主題。」聶永真說,「在構思海報和文案的時候,我想像了來參加金點概念設計獎或最後得獎的,會是什麼個性的人。」而在聶永真的想像中,這些人看事物的角度不同於常人,他們很有天分並敢於嘗試,甚至具有「瘋狂」的特質,能夠驚世駭俗。

古往今來,驚世駭俗的人很多,而聶永真覺得能帶來最大改變的,是真正把傳統徹底推翻的人,例如杜象,以一只小便斗顛覆了傳統上對藝術的認知及定義,這樣的做法在當時非常瘋狂;而菲利普.史塔克的異形榨汁機,也是那個時候讓人完全意想不到的創造。這兩位分別在藝術史及設計史上的重要人物,他們的作品至今依然經典,在歷史上也有著不滅的重要性。這就讓聶永真想到,他們的作品其實就像是個連接詞,其影響力連接了過去、現在甚至未來,串起了意義的歷史軸線。

▲ 第二款海報,以菲利普.史塔克與杜象的經典作品,帶出文案的精神。

聶永真也認為將這樣的特質突顯出來,文案才會足夠漂亮,「讓人覺得不論現在你的想法有多麼瘋狂,或會被人取笑,在未來都有可能成為一個很酷的東西。所以不必去符合時下的主流或別人的期待。」聶永真不僅將自己對於設計師的想法,透過這張海報實現出來,文案最後「未來你來未」的類迴文設計,呈現了「你」居中作為連接詞的意象,並以別出心裁的動詞選擇「來未」(即台語的「你來了沒」),向你提出邀請。他說,你也可以是那個發揮影響力的連接詞。

作為連接詞,你的任務是……

一個「連接詞」的比喻,也令設計師的角色及設計一事,有了更多想像的可能。就實際層面來看,聶永真認為,只要從事設計行業,或作為設計師,扮演的就是一個將客戶與消費者連接起來的中間角色。當然,任何人生活在社會中,只要有人際關係,就會是一個連接的節點,聶永真說,只是設計師的任務內容比較不一樣。 

「一旦做了設計,你就是一個節點,有了連接的責任。」聶永真說,作為連接詞,設計師不只向客戶提供服務、給消費者提供選擇,其實也可以再想得「更有志向」一點,做比較不一樣的東西,讓自己所連接的A與B一起有所不同。 

這段話若從「聶永真作品」這樣較大的脈絡去解讀,或許更加具體、容易意會。儘管這似乎比較容易讓人聯想到,聶永真在公共事務或議題上的參與,以及他以設計專業居中發揮的影響力,例如他為太陽花學運設計的《紐約時報》全版廣告,或總統就職紀念郵票等作品。

▲ 聶永真設計的總統副總統就職紀念郵票。

但聶永真認為,不論著手設計的是販售給一般大眾的商品,或是涉及政治、社會相關的議題,設計師都肩負著一定的社會責任,無形中扮演著對於市場和消費者品味有著潛移默化影響的角色,亦即「你有沒有在教育消費者真正好看的、看起來make sense的東西,應該是什麼樣子」。

聶永真強調,這是設計師基本上要能發揮的功能。他自己也不斷在近年的作品中,如曾引發熱議的街賣者限定口香糖包裝,嘗試撼動台灣社會對設計及美學的既有認知框架。這次海報的不尋常設計,無疑也是一封挑戰書,要挑戰你對海報的一般印象。

細節裡的秘密

聶永真的每一次出手,總是充滿話題性,或許因為自身的名氣,也或許因為媒體的追逐及捕捉,更或者來自「聶永真風格」這個長年存在的議題。聶永真說,「聶永真風格」被討論的現象,早些年他會將之視為督促自己改變和進步的壓力,但現在的他已能更加從容看待。

「每個設計師一定有自己的偏好,所下的決定也會不一樣,所以大家認知的所謂『聶永真風格』,其實每一個成果,都只是聶永真基於自己的口味所作出的決定。」這次金點概念設計獎的海報也不例外,從用色、形狀、文字排列到整體視覺的經營,無一不是他所說的「自己喜歡而且覺得快樂」的決定。

在被問到有沒有特別喜歡、或對自己別具意義的連接詞時,聶永真思索了兩秒,然後明快地抓起桌上的原子筆,在白紙上畫出兩個高度相同的並列短線段,一邊說著「我很喜歡的連接詞,其實是一個符號⸺比較長的長dash。」

當我們還不明所以,聶永真便開始熱心地解釋。原來他常用的長dash是兩個dash的組合,但在Word中鍵入,兩個dash之間會有微小的縫隙,「我會想辦法讓它們連起來。」他運用Pages中控制字元間距的功能,將數值設定為負,讓兩個dash能夠相互接起。

為什麼要多費工做這樣的事?聶永真說,「我覺得冒號是很醜的東西,很古老、也很無聊,所以想辦法改變,讓它看起來比較不一樣。」長dash就是他的替代方案。他還喜歡用「+」和「/」,來分別取代「and」及「or」的概念。透過聶永真與我們分享的這個小細節,以及他在說明時的認真專注神情,我們彷彿能夠窺見「聶永真設計」的一切源頭,也似乎找到了,他每一次設計都令人驚豔不已的原因。

金點概念設計獎金點設計獎

分享:

  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Pinterest

相關文章

2019台灣設計力報告 (3):衡量設計力效益,該用專利還是獎項?

2019台灣設計力報告 (3):衡量設計力效益,該用專利還是獎項?

台灣國內設計業者高達84.1%參與過國際設計獎賽,且其中1/5更是每年固定參加。近三年間統計國際設計四大獎項獲獎件數為235件,顯見台灣設計能量持續獲得國際矚目、持續創新與世界鏈結。

金點設計獎, 台灣創意設計中心, 台灣設計研究院, 台灣設計力報告
金點設計獎進駐日本 GOOD DESIGN AWARD 東京丸之內商店!常設專區展售獲獎設計,SKB環保鋼筆、紙可拍相機首發登場

金點設計獎進駐日本 GOOD DESIGN AWARD 東京丸之內商店!常設專區展售獲獎設計,SKB環保鋼筆、紙可拍相機首發登場

即日起在東京,也能買到獲得金點獎的好設計!金點設計獎與 Good Design Award 主辦單位合作,自2023年1月起,在其 Good Design Store 常設金點專區,展售歷年得獎產品。首檔精選6家品牌進駐,讓來自台灣、香港及新加坡的創意設計,在日本極具指標性的展售平台綻放魅力!

金點設計獎
2022金點設計展 POP-UP SHOP!得獎商品快閃展售 松菸設計點限定登場

2022金點設計展 POP-UP SHOP!得獎商品快閃展售 松菸設計點限定登場

「設計點」商店特別搭配金點設計展,規劃年度快閃活動專區,集結今年甫獲金點設計獎標章的設計商品,與歷年得獎的經典商品一同展售。即日起自明(2023)年2月15日,歡迎來松山文創園區逛展,將得獎設計商品帶回家!

金點設計獎, 設計點, 金點設計展

傳產轉型第一步:了解消費趨勢、創造品牌價值
請試著對話,而別急著下結論—2017 臺灣文博會,我們在文化裡爆炸

發表迴響 取消回覆

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *

Slider

搜尋本站

  • 關於設研院
  • 全球夥伴
  • TDRI 會員服務
  • 營運場域實境導覽
  • 辦公室實境導覽
選單
  • 關於設研院
  • 全球夥伴
  • TDRI 會員服務
  • 營運場域實境導覽
  • 辦公室實境導覽
  • 新聞資料
  • 活動展覽
  • 焦點報導
  • 趨勢分析
  • 人物觀點
選單
  • 新聞資料
  • 活動展覽
  • 焦點報導
  • 趨勢分析
  • 人物觀點
  • 關於設研院
  • 全球夥伴
  • TDRI 會員服務
  • 營運場域實境導覽
  • 辦公室實境導覽
選單
  • 關於設研院
  • 全球夥伴
  • TDRI 會員服務
  • 營運場域實境導覽
  • 辦公室實境導覽
  • 新聞資料
  • 活動展覽
  • 焦點報導
  • 趨勢分析
  • 人物觀點
選單
  • 新聞資料
  • 活動展覽
  • 焦點報導
  • 趨勢分析
  • 人物觀點
Copyright © Taiwan Design Research Institute. All rights reserved.
  • Juliet by LyraThemes.com