從概念邁向實現,需要多少關鍵能力?2019金點概念設計獎為標章得主打造全方位加值課程

金點概念設計獎今年首度為標章得主打造一系列加值課程,特別邀請《Shopping Design》副總編輯包叔平、2017年度最佳設計獎得主Bohan Graphic負責人施博瀚、Pinkoi台灣區品牌顧問閻岱均、簡訊設計/圖文不符共同創辦人張志祺、嘖嘖集資平台共同創辦人徐震等5位重量級講師,於9月8日在台北舉辦的全日課程,從文案寫作、提案簡報、品牌行銷、社群經營到群眾集資等不同面向,幫助標章得主了解如何溝通設計概念、精準提案,或為未來行銷或集資計畫做準備。
在當日課程,首先登場的《Shopping Design》副總編輯包叔平,以「只要有心,人人都可以當個好文案」為題,講授文案寫作建議。在課程一開始的交流階段,即有不少參賽者提到,寫作品文案時常有抓不到重點、詞彙不夠、無法精準表達等困擾。包叔平由自身從事廣告文案、雜誌編輯的豐富經驗,結合國內外廣告、集資平台、購物網站等實際案例討論,分析好文案應該具備的要素。她提到時代變化快速,文案不一定有寫作教條或特定形式,但文案的核心在於說服,需經大量資訊蒐整與分析,從設計特點、使用者如何受益等角度,找出最有說服力的要點,才能打動人心。
▲ 《Shopping Design》副總編輯包叔平講授文案寫作建議。
第二堂課則邀請到「概念獎學長」平面設計師施博瀚分享參賽經驗。施博瀚在2017年以「凝明朝體」(後更名「凝書體」)拿下金點概念設計獎年度最佳設計獎殊榮,並在今年6月完成群眾集資,計劃於2020年將這套字型實現上市。這次他以「概念之前,概念之後」為題,大方分享自己當年如何準備決審,以及製作簡報與提報演示等技巧。他認為能通過複審、獲得金點概念設計獎標章,代表作品已在水準之上,但要進一步獲得決審評審青睞,除了表達設計特點和可能應用,更要掌握作品「值得被投資」的關鍵,如能否引發共鳴、有無開發計畫等,讓作品更有機會脫穎而出。此外他也加碼分享資訊視覺化的方法,以生動幽默的實例演繹,讓學員在短時間內掌握應用訣竅。
▲ 以「凝明朝體」拿下2017年度最佳設計獎的施博瀚,與學員分享當年準備決審的經驗心得。
第三堂課則從品牌行銷角度出發,邀請亞洲知名設計電商平台Pinkoi台灣區品牌顧問閻岱均,以「電商經營學:品牌力行銷」為題,解析當前設計產業及線上消費市場趨勢,幫助未來有志於設計創業的參賽者,了解如何規劃定價及營運策略,讓自己的品牌或設計服務,獲得更多關注和有效的銷售轉換。她也提到,以Pinkoi的經驗而言,目前平台上約有近6成品牌來自台灣,展現了台灣的設計實力與創意能量,並勉勵在場設計師除了思考在地經營,更要大膽放眼國際舞台。
▲ 品牌行銷課邀請Pinkoi台灣區品牌顧問閻岱均,解析當前設計產業及線上消費市場趨勢。
第四堂課則延續行銷的課題,以社群為切入點,請來簡訊設計/圖文不符共同創辦人張志祺,由自身從設計師、資訊設計師到YouTuber的創業經驗,談「資訊設計與社群行銷」。課程一開始張志祺即提到,隨著資訊傳散平台的不斷改變,現在不論自媒體、企業、學校、政府單位都在談「社群」,社群經營堪稱當前重要的公眾溝通或行銷策略,但社群到底是什麼?他首先解析社群的定義,不藏私分享社群經營重點,包括不嘗試控制社群、讓社群自由表達和傳散內容、引出大家的主動性等,並談及如何運用內容檢驗工具,規劃自己的社群策略,為未來有創業計畫的設計師提供方向指引。
▲ 簡訊設計/圖文不符共同創辦人張志祺,不藏私分享社群經營重點。
最後一堂課,則聚焦於近來推動許多創新提案或概念作品實現的「群眾集資」。今年金點概念設計獎主辦單位,邀請到嘖嘖集資平台共同創辦人徐震開講,傳授「群眾集資專案攻略」。徐震首先從群眾集資的本質談起,接著解析台灣群眾集資生態與市場特色,再逐步介紹設計產業在群眾集資的近年趨勢。第二部分他則深入細談執行層面,包括集資整體流程、如何制定目標和回饋、規劃溝通行銷策略等面向,以全面性的攻略,幫助設計師快速了解從事集資需要的準備。
▲ 嘖嘖共同創辦人徐震傳授「群眾集資專案攻略」。
參與課程的「兵體」設計師林廷翰表示,這系列課程對他而言很有收穫,如施博翰的分享提供了很多實用建議,讓他更清楚能夠如何準備決審提案,而行銷、社群及集資課程內容,也有助於提升專案溝通的能力。「432Hzzz:「//////」」及「面紙盒三十六計」的設計團隊也提到,他們先前都未上過群眾集資的相關課程,首度從提案者角度看集資相當新鮮,也藉由課程了解到集資如何進行和相關工具運用,獲益良多。
2019金點概念設計獎即將進入評選第三階段,決審訂於9月24日於台北舉辦,評選出象徵最高榮譽的「金點概念設計獎年度最佳設計獎」3名,每名得主將可獲得新台幣四十萬元、獎狀及獎座。後續消息請密切關注金點設計獎官網及官方社群媒體平台。
在兩獎項日前(9/13)公布的標章得主名單中,「金點設計獎」共有552件來自台灣、中國大陸、香港、澳門、泰國、日本、新加坡、美國、馬來西亞、韓國、立陶宛及印度等地作品脫穎而出,並取得晉級決審之資格;「金點概念設計獎」則選出38件榮獲標章作品,其中16件更獲晉級,繼續於9/19、20舉辦之決審,角逐年度最佳設計獎殊榮。
2023金點設計獎、金點概念設計獎,自台北時間4月6日(四)起正式開放線上報名。歡迎全球設計好手踴躍投件,透過金點設計獎躍上國際舞台,展現精湛設計實力!
設計圈年度盛會「2022金點設計獎頒獎典禮」,12月2日晚間於臺灣戲曲中心盛大舉辦,揭曉象徵最高榮譽的「年度最佳設計獎」得主!本次揭曉兩獎項得獎作品,分別來自台灣、中國大陸、香港、日本、美國、泰國等地,其中台灣一舉囊括23項大獎,表現出眾。