經濟部商業發展署 × 台灣設計研究院推動「商圈美學設計」114年成果揭曉

 

經濟部商業發展署攜手台灣設計研究院持續推動「商圈美學設計加值計畫」，以「形塑商圈品牌，創造地方經濟活力」為核心，透過設計導入協助商圈轉型升級。本年度（114年）選定新北平溪、桃園中原、彰化小西及高雄旗山等四大商圈為示範案例，從品牌重塑與與空間美感提升，引導商圈組織與店家建立設計思維與經營能力，共串聯108家店舖完成改造，打造兼具文化深度與消費體驗的地方商圈新風貌。

 

 

四大商圈公共空間改造亮點

 

▍新北平溪商圈：祈願文化再詮釋，推動慢遊散策路線

 

以天燈文化聞名的平溪，透過文化符號轉譯重塑商圈品牌識別，並自平溪火車站一帶起梳理老街立面，並於現地採集在地植物大菁（藍染原料）應用於街道傢俱設計，展現地方美學，營造平溪獨有懷舊氛圍。同時，編輯策劃地方刊物《平溪好評》，以「祈願文化 × 慢遊體驗」為主題，串聯自然景觀、人文故事與在地日常，形塑可閱讀的文化風貌，透過設計導入，讓平溪商圈在熟悉的觀光印象中展現新意，開啟山城緩行的新篇章。

 

 

▲ 新北平溪商圈將祈願文化轉譯設計語彙，老街入口成為商圈品牌新門面。

 

 

▍桃園中原商圈：從品牌到場域，打造學區與商圈共構的生活街景

 

位於桃園中壢區的中原商圈，以校園與商圈共生為背景，聚焦「商學共融」的設計策略，改造商圈門面的停車場出入口立面，大面積商圈品牌裝置亦為動線導引，強化旅客體驗；並統整60家店家雨遮帆布與公共電箱設施之色彩與設計語彙，將品牌視覺延伸至街道細節，使整體街區空間更具可識別性，展現中原商圈學區共榮、生活共構的當代城市風貌。

 

 

▲ 桃園中原商圈重塑品牌識別，結合停車場立面作大面積商圈品牌裝置亦為動線導引，強化旅客體驗。

 

 

▍彰化小西商圈：賦能組織經營力，創造消費新體驗

 

彰化小西商圈首年將布業文化與在地吉祥物「錢鼠」融入設計概念，第二年持續深化改造，於街區增加「金幣」元素，強化商圈入口意象與走逛點位串聯，營造獨特街區辨識度。並且更聚焦於軟體經營與組織賦能，透過輔導成員創設《小西有囍》商圈刊物，未來做為地方故事的平台與對外品牌傳播的重要工具。同時策劃主題式消費體驗，串聯在地店家推出限定商品與體驗，展現創新設計與地方文化融合的魅力，其中更邀請世界麵包冠軍陳耀訓及精品甜點品牌法朋跨界合作，進一步提升商圈的吸引力與辨識度。

 

 

▲ 彰化小西商圈街區牆面變身拍照熱點，彩繪成為旅人與商圈品牌互動的介面。

 

 

▍高雄旗山商圈：建立區域品牌，延伸文化體驗觀光半徑

 

識別以旗山區域總體品牌為發展概念，取老街在地符號的紅磚與拱門為題材，將公共設施運用圓弧線條與沉穩的紅色，讓導引系統自然融入街景，也呼應旗山深厚的人文底蘊；並為延伸旅客於旗山區域停留時間，利用大溝頂空間打造「無人旅客中心」的導覽概念，以旗山老街為起點，導引旅客深入探索在地文化景點，擴大觀光體驗的地理與時間範圍，延伸觀光半徑，讓旗山在日常中展現新風貌，帶動人潮與文化體驗的延伸。

 

 

▲ 高雄旗山商圈以無人旅客中心概念翻轉大溝頂空地，設置景點介紹化為深度體驗的起點。

 

 

▍店家改造亮點：設計導入不僅更新街區風貌，也深入店家空間與品牌經營

 

在平溪商圈，「平安嚴選」以在地農產與祈福文化結合，打造具祝福意象的選物品牌；「美玉天燈製作所」延續手工製燈職人工藝，讓天燈文化成為富含儀式感的手作體驗；「六扇門」優化空間動線與商品陳列，營造自在品茗氛圍；「覓石底」整合品牌識別與門面設計，展現地方文化特色；「碳場咖啡」保留洗選煤場結構語彙，成為旅人休憩新地標。

 

 

▲ 新北平溪店家輔導：設計全新識別，將「六扇門古玩茶館」打造為平溪品茗、秘境茶室。

 

 

旗山商圈則以設計帶動四家店面改造，「枝仔冰城」以品牌紅統一視覺、重整動線聚焦冰品形象；「101手工包子」以木質與暖色營造品牌氛圍，梳理顧客動線；「鮮緹香蕉蛋捲」以裂葉造型與亮色設計展現品牌活力；「迷路麋鹿糖藝舖」融合糖藝工法與琥珀色調，呈現甜而不膩的手作質感。

 

 

▲ 高雄旗山店家輔導：老街指標店家、百年老店「枝仔冰城」整併空間動線，以中島平台強化主視覺、聚焦品牌核心，聚焦商品展示。

 

▲ 高雄旗山店家輔導：在地老饕店家「101包子」，立面清整、讓品牌視覺統一、產品展示與服務動線焦點集中。

 

 

透過品牌與空間的重塑，讓日常店家成為串連文化與生活的風景

 

隨著設計導入商圈，讓商圈不再只是消費的場所，更是連結文化、生活與城市精神的公共平台。經濟部商業發展署與台灣設計研究院將持續攜手，推動「商圈美學設計加值計畫」，期望透過設計與組織賦能，打造更多具品牌識別、文化體驗與永續經營力的地方典範，讓臺灣商圈能展現自我特色，成為國際看見在地魅力的關鍵入口。