▲ 文化部黑潮計畫補助臺灣原創角色組成的「黑潮星樂園展區」8月5日正式開展。文化部長李遠（右6）、台灣連鎖暨加盟協會理事長蔡德忠（左3）、新媒體暨影視音發展協會理事長李芃君（右2）、保證責任臺北市台北地下街場地利用合作社理事主席劉育豪（左1）、社團法人動畫特效協會理事長林家齊（左2）一同揭開序幕。

 

 

2025臺灣文博會已於8月2日於松山文創園區文化策展揭開序幕，今（5）日品牌商展、黑潮星樂園於南港展覽館1館正式登場。本屆品牌商展聚焦「IP授權」、「文創品牌」與「異業合作」3大主軸，展覽規模創歷年新高、國際買家與參與國數亦刷新紀錄，集結來自10國與地區、426家廠商、逾650家品牌與IP內容，共932個攤位；國際展商參展數也較去年成長2倍，逾60位國際買家來臺，預計舉辦超過360場媒合洽商。

 

文化部長李遠、文化部政務次長王時思、嘉義市長黃敏惠、文化內容策進院院長王敏惠、台灣設計研究院院長張基義、品牌商展總監汪麗琴、台灣角色品牌授權協會理事長鄭文福、泰國創意經濟局執行長Chakrit Pichyangkul、東京國際禮品展社長芳賀信享、波蘭平面設計基金會聯合創辦人Rene Wawrzkiewicz、品牌商展團隊、異業合作夥伴等，共同於南港展覽館1館揭開序幕。

 

 

▲ 文化部長李遠於黑潮星樂園開幕儀式致詞。

 

 

今年同步開展的「黑潮新樂園」集結文化部去（2024）年文化部黑潮計畫「臺灣圖像角色IP品牌發展徵案」選出34組具故事厚度、文化視野、授權實績及商業潛能的IP角色品牌，首度於臺灣文博會商展區聚集展出。360度環型沉浸展區，串聯5大主題互動站與打卡點，成為34組臺灣原創角色IP的盛大發表會，集結麻吉貓、臺灣吧、PPmini、吉米等人氣角色，扣合2025文博會主題，以海洋黑潮展現臺灣IP面向國內外市場的企圖。文化部並於今日公佈已成功合作的58個授權案例，由李遠親自頒發獎狀，感謝國內各大企業買家對臺灣原創IP的支持。

 

 

▲ 黑潮星樂園IP人偶熱情簇擁爭相合影，讓文化部長李遠差點無法招架。

 

▲ 由文化部黑潮計畫補助臺灣原創角色組成的「黑潮星樂園展區」首次在商展推出，串聯5大主題互動站與打卡點，成為34組IP角色的盛大發表會。

 

 

李遠在「黑潮新樂園」致詞時特別引用知名IP《彼得兔》作者Beatrix Potter曾說過「什麼天堂能夠比保持童年的精神世界更為真實？」形容他的內心也一直像個小孩，如果不當文化部長，他最想做的也是能夠成為一個IP創作者。李遠說，前幾天他剛參加完今年「全國美術展」的頒獎典禮，參賽者包含了從12歲到80歲的人，各自充滿創意的創作，證明IP是有可能從80歲的作家作品中找到角色，也可能來自於12歲小孩的塗鴉。

 

作為文化部長，他最想要做的是將「不同領域的人拉在一起」，所以例如文化部在進行「動畫製作補助」徵件時，就會特別希望鼓勵跨域結合文學、漫畫、繪本等創作。李遠認為，IP不僅僅只是一個圖像，其實背後是包含社會集體情緒、個性及世界觀等豐富的文化底蘊作為基礎，如果一個IP能夠讓人一眼就看出是屬於臺灣特有文化所產生的，就非常有機會能進軍到全世界，文化部一定會「用力地推、加碼地推」，希望臺灣IP能在短短時間內，照亮全世界。

 

李遠強調，「文化是心，創意是翅膀」，但文化絕對不是側翼，「就像現場34個IP都沒有政治色彩」，文化部所做的每一件事情，一定都是挑選最有專業能力，從來不會考慮背景是什麼。因為唯有如此，才能在最短時間內，把臺灣最好的文化創意做好並傳播到全世界。

 

 

▲ 2025臺灣文博會黑潮星樂園開展發佈會亮點IP台上合影。

 

▲ 文化部長李遠（右）參觀「黑潮星樂園展區」，認識原創角色「鸚鵡人」具備未來感與強烈好奇心的特質。

 

 

今年商展年度主題「嗨！水域場」，也是諧音梗「海水浴場」，展區空間搭配「霓虹空氣色彩」，呼應每個品牌映射出的嶄新未來光芒，共規劃「風格生活」、「文創禮品」、「當代工藝」、「島嶼風尚」、「文化永續」、「品味時尚」、「原創角色」、「插畫應用與數位娛樂」、「文創新秀」及「黑潮星樂園」等10個展區。展區聚焦未來趨勢6大主題展，包括「療癒光波站」、「臺味浪潮站」、「永續未來場」、「躁動中萌芽」、「社畜不哭俱樂部」及「內建BUG的Z世代」等最符合當前買家口味的商展內容。

 

 

▲ 商展年度主題「嗨！水域場」，展區空間搭配「霓虹空氣色彩」，呼應每個品牌映射出的嶄新未來光芒。

 

 

IP授權業者如臺灣原創人氣角色，以搞怪表情席捲各大貼圖與潮流設計圈的「變種吉娃娃」；號稱最吸金捷運吉祥物「蜜柑站長」；以及「1G與珍妮」、「KINGJUN」、「鹿人」、「廢物女友」等多家成功跨界授權、社群熱度超高的臺灣原創IP角色都在現場展出。

 

文創品牌中，新秀品牌包括以手工藝術創意與工法展現的「5AM Jewelry」飾品、臺灣手工編織品牌織療室「ziliaoshi」、充滿新意童趣的獨立角色IP插畫品牌「BIBI波波」；亦有老牌新力，獲得iF、GOOD DESIGN獎項的「愛烙達」熱能應用工具品牌、榮獲第31屆中小企業創新研究獎展前臺灣製造實力的「大振豐洋傘」，以及擅於採用臺灣在地元素融合世界文化的精緻鋼筆「IWI遊獵系列/鋼珠筆」，將臺灣保育動物元素融入設計。來自日、韓、新加坡、馬來西亞、泰國、香港、澳門、美國、波蘭國際品牌，也提供國內外買家、媒體及參觀民眾更多國際文創趨勢的選擇。

 

 

▲ 文化部次長王時思（左2）、嘉義市長黃敏惠（右二（與高雄捷運蜜柑站長合影。

 

▲ 文化部次長王時思（右1）、嘉義市長黃敏惠（右2）與嘉義市文化局長謝育哲（右2）參與嘉義館「＋1點」集章活動。

 

 

文策院策劃的「IPOP-UP！臺咖潛力IP養成專門店」，聚焦IP商轉與授權模式，並結合文策院調查的關鍵數據，呈現12組IP如何一源多用、跨域發展，創造長期效益的文化商機，展出的6組原創圖像角色IP，涵蓋多元合作形式與跨界成果，包括漫畫家黃色書刊成功改編為動畫作品的《勇者系列》；攜手爭鮮餐飲集團推出聯名玩偶〈壽司圖鑑〉的圖文創作者《10秒鐘教室》；與日本西武鐵道合作彩繪列車及旅遊贈品的插畫角色《爽爽貓》；出自韋宗成作品《冥戰錄》、曾擔任西門町商圈代言人的漫畫角色《林默娘》；與全家便利商店聯手推出中元節商品的《鬼門圖文》，以及曾舉辦線上虛擬售票演唱會的人氣VTuber《杏仁ミル》。

 

 

▲ 由文策院所策劃的「IPOP-UP！臺咖潛力IP養成專門店」展區。

 

 

出版內容IP部分則展出極具改編潛力的作品，包含2024年獲得臺灣文學金典獎的《噤聲之界：北臺灣客庄與原民的百年纏結和對話》、入圍2024年臺灣文學金典獎的《魚眼》；兩部推理故事《腥紅速寫》、《我知道你沒有說謊》，以及人氣臺漫《課金派戀愛》、《集合！RENDEZVOUS》等。

 

品牌商展外，今年異業合作創新高，成為另一大亮點，串聯各類生活場景，更有陸海空各類交通旅運產業的合作，匯聚35家橫跨9大產業的品牌夥伴，不僅在數量上刷新紀錄，更在合作深度與生活滲透力上全面升級。一卡通公司再度攜手臺灣年度文化盛事，共同推出全新聯名一卡通，將設計師楊士慶的「水風景」年度主視覺設計，完美移植到票卡上，讓大眾在日常交通與消費中，也能感受臺灣文化的深度與美感；SUNMAI金色三麥首度參展文博會，提供水風景全新限量聯名包裝，更首次於現場提供「白金生啤」新鮮生啤。文博會打造多項首次串聯，將文化全面融入人們的吃、喝、買、行生活場景，打造「文化如水滲透生活」的新風景體驗。

 

 

▲ 文化部政務次長王時思（左3）、嘉義市長黃敏惠（左4）、台灣角色品牌授權協會理事長鄭文福（左1）、品牌商展區總監汪麗琴（左2）、文化內容策進院院長王敏惠（右2）、台灣設計研究院張院長基義（右1）於品牌商展開幕與參展知名IP人偶合照，鼓勵大家逛展購買。

 

 

今年文博會更以更趣味、沉浸的社群方式參與展會，特別推出「文博英雄圖鑑」盲盒互動活動，共匯集100款原創角色，涵蓋風格多元、性格鮮明的設計形象，包括幽默搞怪的海怪角色、擁有神祕能力的異世界旅人，甚至可能讓人聯想到身邊的朋友或自己，百款原創角色等著大家線上解鎖，參與者可透過社群留言參與抽卡體驗，只需標註兩位好友並輸入關鍵字「文博」，即可收到抽卡連結。每次抽卡皆為獨立隨機結果，帶來專屬於個人的命運相遇，不重複的設計角色將成為專屬收藏，也鼓勵觀眾持續探索、搜集完整角色圖鑑。

 

展覽期間另包括有品牌解鎖國際市場秘訣、Z世代行銷打造計畫、當文化與科技，共3場精彩的趨勢論壇。另有角色IP論壇將聚集業界領袖與專家，共同探討角色IP的品牌運營與策略，包括來自三麗鷗的AKIKO IRIE及華納兄弟的Carlene Tan，將分享他們在全球市場中成功運營經典角色品牌的寶貴經驗。此外，來自臺灣的怪奇事物所、章魚熊（松原好日）、小兒子阿甯咕、霸軒等重量級講師，將分享他們如何將角色IP從創意發展推向國際市場，並談及粉絲經營與品牌價值建立的獨到見解。

 

2025臺灣文博會品牌商展區於8月5日及6日為專業買家日，歡迎國內外買家登記入場；7日起至11日則開放一般民眾入場。黑潮星樂園於8月5日至11日展覽期間均將舉辦授權大會、一對一洽商媒合及7天限定買家專屬等活動，協助臺灣IP與國內外買家對接，拓展國際市場，同時也歡迎民眾參觀拍照打卡，內容精彩，敬請把握時間。

 

 

 

【2025臺灣文化創意博覽會】

 

✦文化策展✦

 

一、地點：

「穿霧之境」：松山文創園區2號倉庫

「有河之靈」：松山文創園區3號倉庫

「接海之島」：松山文創園區4號倉庫

「臺灣萬水」：松山文創園區5號倉庫

「日常＋」：松山文創園區北向製菸工廠

 

二、活動期間：

日期：8月2日（六）-8月10日（日） 時間：10:00-18:00

日期：8月11日（一） 時間：10:00-16:00

 

✦品牌商展✦

 

一、地點：

南港展覽館1館1樓（臺北市南港區經貿二路1號）

 

二、專業買家日：

日期：8月5日（二）、8月6日（三）時間：10:00-18:00

 

三、一般民眾入場：

日期：8月7日（四）、8月10日（日）時間：10:00-18:00

日期：8月8日（五）、8月9日（六）時間：10:00-20:00

日期：8月11日（一）時間：10:00-16:00

 

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