每年文博會的品牌商展區總是超高人氣，場外排著長長人龍，剛離開場館的民眾雙手提著滿滿戰利品。今年文博會商展以「嗨！水域場」為主題，輕鬆又幽默的諧音梗，一方面呼應著年度主題「水風景」，一方面也傳遞出商展就像是海水浴場般開放、創意豐沛。而更重要的，正如本屆品牌商展總監汪麗琴所說，「我們希望商展活潑熱鬧、有可看性；更是一個充滿市場可能性的交流平台。」

 

對長年投入、推動台灣文創商品發展的汪麗琴來說，接下文博會的品牌商展有著特別的使命。她認為，許多文創商品或 IP，一開始都是因為有獨特的美感或有趣的創意才誕生，但如果想真的走進市場，就得有人幫它們推一把，帶進線上、線下，甚至媒體、電商等不同通路。只有踏進這些商業舞台，才有機會被更多人看見，而這背後需要不少力量支撐。她笑說，「文博會的商展就是一個很好的舞台，能幫作品被市場和大眾認識，也為它們打開進入商業領域的大門。」

 

 

不過，要把創意從「好看、有趣」變成「能量產、有人買」的產品，還需要更多資源投入，包括資金、通路、平台和媒體宣傳等。這是個跨領域合作的過程，需要設計師、資源方和推廣平台一起努力，才能讓好點子從概念走到市場、甚至做到規模化。她分享，「若品牌能善用文博會資源借力使力，往往能有效加速成長」。承辦多屆文博會品牌商展的台灣設計研究院（後稱設研院）洪明正組長也補充，「設研院從2012年就開始國際拓展，走出去才能理解國際買家需求、認識媒體與組織，透過這幾年累積的回饋和經驗，一方面挑選出優質品牌參展；接著希望透過邀來的國際買家、媒體，再把具國際化潛力的品牌推上海外舞台，同時回收更多反饋，形成良性循環。這是一個非常長期的打底工作。」

 

生活中總是被文創設計品環繞、看遍各國際設計商展的汪麗琴，這次也將多年的看展經驗帶入今年的品牌商展。像是在展區中，規劃出聚焦未來趨勢的6大主題展，包括「療癒光波站」、「臺味浪潮站」、「永續未來場」、「躁動中萌芽」、「社畜不哭俱樂部」及「內建BUG的Z世代」，這個手法就是來自她多年觀察法國巴黎時尚家居設計展（Maison & Objet）的經驗。她指出，「Maison & Objet 很厲害的一點是，他們會固定設立一些子展區，把領先的品牌集中在一起，讓大家一眼就能看懂。例如，今年的主題是Natural，從這個概念延伸出風、空氣、水、森林這些自然元素，再把這些議題放大，讓人很清楚感受到現在的設計潮流。參展的設計師也可以藉機看看自己的作品是不是跟上趨勢，然後做出調整，讓設計更符合全球的流行和消費喜好。」

 

 

 

不僅在展覽規劃上用心，空間調性上也呼應「嗨！水域場」的輕快、活潑風格，以充滿年輕感的霓虹色彩為主，運用半透明材質，讓繽紛霓虹色系與光線映照互動，一股帶著明亮氣息與律動感的展區氛圍，讓代表性的品牌在核心展區能被一眼看見！在走逛展區、滿載而歸之際，策展團隊還規劃包括：品牌解鎖國際市場秘訣、Z世代行銷打造計畫、以及當文化與科技，共三場精彩的論壇。

 

今年的「嗨！水域場」品牌商展區，延續了策展團隊及汪麗琴多年陪伴台灣文創品牌成長的心意，以及對市場趨勢的觀察與洞見。無論是民眾及買家，都能在展區裡看到有趣的作品，同時一探品牌背後的思考與潛力；而參展品牌則能藉由這個舞台探索更多合作與成長的契機。回看一路走來，她笑著說：「如果這裡能持續成為創意與市場之間的連接點，那就是最好的事了！」

 

 

【2025臺灣文化創意博覽會】

 

✦文化策展✦

 

一、地點：

「穿霧之境」：松山文創園區2號倉庫

「有河之靈」：松山文創園區3號倉庫

「接海之島」：松山文創園區4號倉庫

「臺灣萬水」：松山文創園區5號倉庫

「日常＋」：松山文創園區北向製菸工廠

 

二、活動期間：

日期：8月2日（六）-8月10日（日） 時間：10:00-18:00

日期：8月11日（一） 時間：10:00-16:00

 

✦品牌商展✦

 

一、地點：

南港展覽館1館1樓（臺北市南港區經貿二路1號）

 

二、專業買家日：

日期：8月5日（二）、8月6日（三）時間：10:00-18:00

 

三、一般民眾入場：

日期：8月7日（四）、8月10日（日）時間：10:00-18:00

日期：8月8日（五）、8月9日（六）時間：10:00-20:00

日期：8月11日（一）時間：10:00-16:00

 

2025臺灣文博會官網：https://creativexpo.tw/

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