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外銷農產品品牌輔導計畫
TDC協助行政院農業委員會推動農產品國際化行之有年,8年歲月歷經品牌輔導淬鍊與國際市場反饋,於2018年農委會整併TDC執行兩大輔導計畫:以品牌建立的「外銷農產品牌輔導專案管理」,與市場導向的「品牌好農外銷農產品國際電子商務通路拓展計劃」,進化為「TGA (Taiwan Good Agriculture) 農產外銷業者品牌輔導專案」。
本專案是完整貫穿農委會施政目標的經典案例,前期青農與農企業人才培育、中期農產技術升級、後期農產品牌精品化,最終打入國際銷售市場,可謂為「一站式」輔導計畫,整體計畫執行方式分為四大項:
1. 品牌培訓:延續農委會對臺灣農業人力培育、技術升級的培訓工作,依照受輔導業者品牌經營程度分眾經營,投入相對應輔導資源,達到最大效益化,以協助農業人才資源提升。
2. 品牌輔導:徵選具外銷潛力的農產業者,於輔導期間導入國際買家觀點,協助重整市場定位、品牌策略、包裝設計或行銷方式等方向,打造獨特品牌形象,藉以強化自身產業優勢。
3. 話題行銷:挑選歷屆受輔導廠商或台灣在地優質食品,建立「TGA Select」集合品牌,以團體戰方式,與消費者溝通「台灣好食」等於「TGA Select」,聯合行銷至國際市場。
4. 國際拓展:鎖定日本、中國及東南亞等國,帶領業者直赴目標市場以展會、商談或課程模式實戰演練,增加國際銷售經驗,有助拓展、深根海外銷售市場。
1. 扶植農企業
2. 培訓青年農
3. 發展對外貿易知識
4. 提升農民人才素質
5. 增加農業國際競爭力
1. 推動農企業國際合作
2. 學習雙方在地市場優勢
3. 共同研發話題性商品
4. 建立業者外銷市場基礎
5. 擴大農產出口機會
1. 推動國際生產規範
2. 注重農產生產管理
3. 加強食安國際認證
4. 爭取外銷新商機
1. 集合品牌聯合行銷
2. 「群體力量」打入國際
3. 培育農企業正貿通關
4. 協助農企業發展行銷推廣能力
1. 確保生產量穩定
2. 輔導農企研發新品
3. 創造安全、品質、獨特農產品
4. 強化台灣農產形象
5. 「在地型產業」升級「國際型產業」
1. 經營外銷傳統市場累積實績
2. 協助深探東南亞新興市場
3. 測試台灣農產品南進
4. 出口市場農產品多元化
國內農企業品牌參與家次
每年參與設計提案之設計公司家次
農產品導入設計服務件數
接受品牌相關課程及講座人次
輔導成果滿意度
TGA輔導品牌海外市場銷售國家數
每年商品成功對接線上線下通路銷售
每年平均生產產值
台創首年執行TGA專案輔導計畫。
延伸出「國際外銷訓練系列課程」,導入國際品牌、市場及通路顧問,直赴海外目標市場辦理品牌通路研習課程。
整體計畫由「品牌包裝建立」導向轉為「品牌行銷拓展」導向。
延伸出後端「品牌推廣銷售」,以「TGA」集合品牌形式,拓展至中國市場。
台創首年執行TGA專案輔導計畫。
延伸出「國際外銷訓練系列課程」,導入國際品牌、市場及通路顧問,直赴海外目標市場辦理品牌通路研習課程。
整體計畫由「品牌包裝建立」導向轉為「品牌行銷拓展」導向。
延伸出後端「品牌推廣銷售」,以「TGA」集合品牌形式,拓展至中國市場。